Країна представляє величезні можливості для західних брендів, щоб заробити грошіОднак, багато з них досі видаються відірваними від країни. Він був складений бренду консультантів, що базуються у Великобританії і в Китаї, використовуючи широкий діапазон досліджень від організацій, в тому числі"Кредит Свісс", економіст. Ландор описав розрив поколінь між тими, хто народився в Китаї ще до 1976 року (коли колишній лідер Компартії помер Мао Цзедун) і тих, хто народився після того, як 'безодня покоління. Цінності, страхи, смаки та інтереси сильно розрізняються між двома групами.
Дослідження 2015 року на іконку культури виявлено, що найбільш важливими цінностями для тих, хто народився до 1980-х років були ощадливості, практичності, віри, мудрості і реальності.
На відміну, покоління, що народилося після візиту вартістю 1980', 'релаксація, красота, імідж, і дружби. Вони хочуть одного бренду, який робить все.
Вони більше дбають про кількість різних продуктів одного бренду може виробляти, ніж якість.
Китайські тисячолітні дослідження, звані пара, сказав:"Це повинно бути все життя, так що ви можете вибрати будь-яку частину бренду для вашого життя.
Інший учасник, Chritina, сказав: 'Люди вибирають одну компанію, один бренд. Ландор припустив, що замість того щоб зосередитися на супер багатих, які вже значною мірою цілеспрямованим, більш потенціал лежить в області маркетингу товарів для середнього класу.
Китайські компанії, як Alibaba і Tencent рекламувати знизу демографічної вгору, на відміну від західних компаній, які прагнуть прорекламувати зверху вниз.
Наприклад, китайський інтернет-гігант Tencent, якій належить популярний месенджер WeChat, а також рекламує на килимки.
А багатомільярдний електронної комерції-компанія Alibaba надсилає команди у віддалених селах, щоб показати фермерам, як отримати доступ до своєї продукції.
Ландор підозрює, що багато західні бренди мають неправильне сприйняття китайських жінок як солодкий і невинний. У Китаї, 91 міських дорослих жінок сприяють дохід домогосподарства і 62 описують себе як спільні годувальників, знаменитості з мільярдами послідовників, як Ян Лань (на фото) Чень Лу Юй, і Яо Чень уособлюють сила жінки в Китаї.
Також цікаво те, що китайські жінки більш активні в соціальних мережах (74), ніж у США (46), згідно зі звітом ікона культури. Відносно нове явище в китайській рекламі-це 'бум мозку.
Концепція полягає в тому, що вся реклама повинна бути повчальною, будь то позитивні або негативні. У минулому році уряд Китаю оголосив про те, що він став набридла реклама, що описує кожен товар, як краще. У спробі покласти край практиці, його привели в дію оновлений закон зробив незаконним для реклами скажу, що будь-який продукт є кращим, 'високий' (що означає 'вища') або 'національному рівні' (у значенні 'верхній рівень'). Повний список термінів, не вказано Іншою чудовою мірою може вважатися порушенням закону держави Адміністрація промисловості та торгівлі. Багато рекламодавців в Китаї не були щасливі про повну заборону і багато вирішили відкрито глумитися над новим законом. Версія Діді Kuadi Китаю в Über запустив кампанію, говорячи, що це було так швидко, що порушує закон Про рекламу, в той час як Проя косметики натрапила на плакат, який сказав:"Вибачте. Тепер ми можемо тільки бути другим кращим Заключний рада для західних брендів намагаються зробити його великим в Китаї був звернути увагу на китайську мову і культуру, щоб не зробити незручно втрачених в перекладі помилки. Справжній Рекс дивився нічого схожого на монстра в 'Парку Юрського періоду. Ці тринадцять відкриття перевернув наші уявлення про король динозаврів. Потайний німецька сім'я за компанією, яка володіє Panera хліб, Криспи Крим, і макдональдси жертвує більше одинадцяти мільйонів доларів після відкриття свого нацистського минулого фільму"Післязавтра' передбачив реальна і тривожна тенденція: океанські води-система циркуляції є ослаблення група 26, 000 дачників хоче страйк проти найбільших проблем, що стоять перед Америкою автотранспортної галузі шляхом закриття в країні дороги, але не всі на борту от скільки грошей у лікарів в США роблять, робить все від хірургії головного мозку для лікування дітей та людей з раком Європу просто проголосували за те, щоб змінити обличчя інтернету, підтримка нових законів дико непопулярним серед компаній, таких як Google і Сенат Реддите республіканці готують 'блеф-голосування по Олександрії Окасио-Кортез зелений новий інтернет і демократів в сказі, на ходу.
